{"id":6486,"date":"2026-02-22T02:09:07","date_gmt":"2026-02-22T06:09:07","guid":{"rendered":"https:\/\/informespoliticos.com\/index.php\/2026\/02\/22\/el-presupuesto-publico-en-publicidad-y-comunicacion-se-duplica-en-cuatro-anos\/"},"modified":"2026-02-22T02:09:07","modified_gmt":"2026-02-22T06:09:07","slug":"el-presupuesto-publico-en-publicidad-y-comunicacion-se-duplica-en-cuatro-anos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/informespoliticos.com\/index.php\/2026\/02\/22\/el-presupuesto-publico-en-publicidad-y-comunicacion-se-duplica-en-cuatro-anos\/","title":{"rendered":"El presupuesto p\u00fablico en publicidad y comunicaci\u00f3n se duplica en cuatro a\u00f1os"},"content":{"rendered":"
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El conjunto de las administraciones p\u00fablicas espa\u00f1olas licit\u00f3 el a\u00f1o pasado 4.300 concursos de publicidad y comunicaci\u00f3n, con un presupuesto global de 2.722 millones de euros reflejado en las bases de las convocatorias. Ese importe casi duplica (un 92,7% m\u00e1s) el registrado en 2021, cuando la suma de la cuant\u00eda inicial a repartir se cifr\u00f3 en 1.412 millones de euros, distribuidos en casi 3.000 licitaciones.<\/p>\n

Los datos se desprenden del V Estudio La FEDE. Los Concursos de Publicidad de la Administraci\u00f3n, al que ha tenido acceso este peri\u00f3dico y que ha sido elaborado por la asociaci\u00f3n que a\u00fana a las empresas de publicidad y comunicaci\u00f3n espa\u00f1olas. En este trabajo se constata el extraordinario poder del mayor anunciante del pa\u00eds, con un presupuesto anual que multiplica por treinta la inversi\u00f3n de L'Or\u00e9al, compa\u00f1\u00eda que lider\u00f3 el a\u00f1o pasado el ranking de inversi\u00f3n publicitaria de Infoadex con 84,3 millones de euros.<\/p>\n

La comparaci\u00f3n entre las referidas magnitudes p\u00fablicas y privadas no resulta estrictamente homog\u00e9nea, ya que el volumen total de los concursos de las administraciones europea, estatal, auton\u00f3mica y local, as\u00ed como de las respectivas empresas p\u00fablicas, alude a presupuestos para fines publicitarios y de comunicaci\u00f3n; mientras que el de la multinacional de la cosm\u00e9tica corresponde a inversi\u00f3n real en medios. Entre las salvedades del informe se precisa que no todos los concursos se transforman en inversi\u00f3n real, ya que tambi\u00e9n pueden declararse desiertos o adjudicarse a la baja. Adem\u00e1s, determinadas licitaciones incluyen otros servicios relacionados indirectamente con la publicidad y la comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

Entre otros datos relevantes, el pa\u00eds digiri\u00f3 un promedio de casi 12 concursos diarios de publicidad y comunicaci\u00f3n generados desde las diferentes administraciones, expresados en campa\u00f1as publicitarias tradicionales en medios de comunicaci\u00f3n, soporte exterior, redes sociales, merchandising, ferias y congresos, trabajos de dise\u00f1o gr\u00e1fico, impresi\u00f3n de libros y cat\u00e1logos, patrocinio, relaciones p\u00fablicas, anuncios en webs y portales online, publicidad directa y concesiones y servicios de explotaci\u00f3n publicitaria de espacios o soportes de la administraci\u00f3n.<\/p>\n

El concurso mejor dotado alcanz\u00f3 290 millones de euros y correspondi\u00f3 a Catalu\u00f1a, con el denominado "Acuerdo marco de servicios de gesti\u00f3n e inserci\u00f3n de publicidad institucional en los medios de comunicaci\u00f3n que lleve a cabo la Administraci\u00f3n de la Generalitat de Catalunya". En este caso, la licitaci\u00f3n no se destin\u00f3 a la promoci\u00f3n de una campa\u00f1a concreta, sino que sirvi\u00f3 para seleccionar a las empresas llamadas a gestionar la compra de medios en esa administraci\u00f3n auton\u00f3mica.<\/p>\n

El segundo concurso con mayor presupuesto fue el de Planificaci\u00f3n y compra de medios publicitarios para la estrategia de comunicaci\u00f3n B2C de las marcas del destino tur\u00edstico Islas Canarias, con 92,3 millones de euros. En el extremo opuesto destaca el concurso valorado en un euro, correspondiente a la concesi\u00f3n de los servicios de maquetaci\u00f3n, composici\u00f3n, edici\u00f3n, impresi\u00f3n y distribuci\u00f3n del programa de la Festa Major d'Estiu del Ayuntamiento de Sant Vicen\u00e7 de Montalt, en la provincia de Barcelona. El presupuesto por persona de los concursos de publicidad de las administraciones en 2025 fue de 55,4 euros, casi 17 euros m\u00e1s que los 38,8 euros per c\u00e1pita de 2024.<\/p>\n

Por autonom\u00edas, destacan los concursos convocados en La Rioja (125 euros por habitante), Catalu\u00f1a (95,5 euros), Canarias (92,8 euros), Pa\u00eds Vasco (73,5 euros), Castilla y Le\u00f3n (71,4 euros) y Madrid (63,6 euros). Todas ellas se sit\u00faan por encima de la media, incluidas todas las administraciones ubicadas en dichas comunidades. En el extremo opuesto, las comunidades con menor presupuesto per c\u00e1pita en concursos de publicidad convocados en 2025 fueron Arag\u00f3n (5,9 euros), Castilla-La Mancha (6,9 euros) y Murcia (13,7 euros).<\/p>\n

El mayor n\u00famero de concursos se situ\u00f3 en Andaluc\u00eda, con 759 licitaciones valoradas en 422 millones. Catalu\u00f1a ocupa el segundo puesto por n\u00famero de concursos (745), pero el primero en volumen presupuestario, con 767 millones. Destaca tambi\u00e9n Madrid, con 752 concursos y 452 millones, sin contar los 144 concursos y 42 millones gestionados por la administraci\u00f3n central, que se adjudican en la capital en su mayor parte. Casi todas las comunidades han aumentado los presupuestos de los concursos en estos cinco a\u00f1os, destacando siempre Madrid, Catalu\u00f1a y Andaluc\u00eda, por delante del Pa\u00eds Vasco, Canarias y la Comunidad Valenciana.<\/p>\n

Las empresas p\u00fablicas de las diferentes administraciones p\u00fablicas espa\u00f1olas presupuestaron el a\u00f1o pasado un total de 1.543 millones en sus concursos de publicidad y comunicaci\u00f3n, convirti\u00e9ndose as\u00ed en el primer anunciante del pa\u00eds. Las mayores partidas promocionales correspondieron a Loter\u00edas (46,22 millones), Aena (16,98 millones), Correos (10,75 millones), Renfe (10,42 millones), Incibe (4,52 millones), ICO (3,96 millones), Paradores (3,77 millones) y Turespa\u00f1a (1,83 millones)<\/p>\n

Fuente: El Economista<\/a><\/em><\/p>\n

El Economista – Econom\u00eda y Finanzas – #NoticiasEcon\u00f3micas<\/div>\n\n
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